搜索推广【智能创意】使用手册

一、产品介绍

搜索推广【智能创意】功能通过平台大量用户及商品数据累积，根据消费者特性展现最 适合的广告创意（图片+标题），提升广告点击率从而提升广告投放效果！

通过前期实验数据表明，【智能创意】功能帮助商家有效提升广告点击率接近 10% ！ 同时我们发现，上传更多、更丰富的轮播图素材以及包含更多信息的标题能够帮助商品更好 利用智能创意功获得提升！实验数据表明，点击率提升超过 20%的商品平均上传 8 张以上 轮播图。

1.女装行业某商家，通过【智能创意】功能点击率提升超过 18%，点击转化率提升 186%， ROI 提升近 250%，其推广商品上传10 张轮播图，包含全身图、侧身图、面料细节图 等并且其中包括长图素材。

2.母婴行业某商家，通过【智能创意】功能点击率提升 25%，点击转化率提升近 120%， ROI 提升超过 150%，其推广商品上传 8 张轮播图，并且轮播图素材及商品标题包含类 型丰富，包含套装集合图、单个产品细节图以及尺寸说明图。

3.食品行业某商家，通过【智能创意】功能点击率提升接近 25%，点击转化率提升超过 70%，ROI 提升超过 110%，其推广商品上传 8 张轮播图，并且轮播图素材及商品标题 包含类型丰富，包含产品细节图、包装图、实物图等。

二、使用方法简介

1.功能使用入口

①您可在新建单元“添加创意”模块，选择开启智能创意，并且同时针对智能创意与静 态创意设置流量分配比例

②针对已创建的推广单元，您可在单元详情页“创意”模块，开启智能创意功能

2.数据报表查看

您可单独查看“智能创意”数据报表。

三、常见问题

1.为什么在智能创意上只显示了我的主轮播图？是不是就只展现主轮播图了？

不会。目前智能创意在后台展现的缩略图默认显示商品主轮播图，但实际投放中的图片 素材将不仅限于此，系统将根据消费者特性自动优化展现图片，可以认为展现的图片可 能包含所有的商品轮播素材。

2.为什么只能添加一个智能创意？

与静态创意不同，智能创意是一个工具，包含了针对多种不同消费者的多种创意集合， 而不仅仅是一条创意。因此只需要针对推广商品开通智能创意功能即可，无需新建多个 智能创意。

3.应该怎样设置智能创意与静态创意的流量分配？

在使用初期，我们建议使用系统默认比例进行流量分配设置，或者在新建推广单元时您 也可只使用智能创意。在使用一段时间后，您可根据数据情况及实际需求进行调整。

4.我想要具体测试某张商品图的效果，是否需要把智能创意功能关闭？

不需要。除智能创意外，目前一个推广单元最多可支持 4 张静态创意，您可在静态创意 中使用想要测试的商品图素材，同时保留智能创意可为您起到稳定点击率的效果，避免 因部分轮播图素材效果波动而影响广告投放的点击率。

5.智能创意功能能否帮助商家实现测图测款的作用？

能够。系统可以通过不断的数据累积和学习，自动优化展现对于不同特性的消费者的最 优创意，免去您的前期测图成本。同时您可通过最终订单成交数据观察不同款式的受欢 迎程度，实现您的测款目的。