“家人们，福利来了！ ”“宝宝们，最后一天，最实惠的价格！ ”直播带货的风口下，守在屏幕前抢购“特价商品”已经成为很多人的习惯。
数据显示，2020年前11个月，电商直播已超过2000万场。而狂欢的背后，头部主播屡屡“翻车”，虚假宣传、问题产品的投诉不断。
近日，记者调查发现，部分直播带货套路满满，演戏砍价、哄抬价值。还有主播低价售卖三无日化产品，一些卫生用品生产商，甚至专门生产劣质湿巾，专供直播带货。
一名业内人士透露，“便宜货”已经成了直播间引流手段，而消费者买回家的廉价商品可能过不了“质量关”。
“价值上千”翡翠进价30元
2020年12月24日，记者以供货商的名义，参加了一场直播带货。这位名为 “秋风在行动”（下称秋风）的主播，在5个多小时直播里，推销了几十种货物，衣服、玉石、日化用品等应有尽有。
当晚数据显示，这场直播3万多人观看，卖出上千件商品。主播秋风是黑龙江人，粉丝量近150万。记者在现场注意到，除了秋风，房间内还有5名工作人员。挨着秋风的两位，一个负责在直播间上架商品，一个给主播递上展示商品。还有一位则窝在房间角落，盯着直播页面，在适当的时候配合秋风“演戏”。在直播中，配合演戏的工作人员，会适时出来劝阻，“不能亏本卖货！ ”有时甚至制造冲突，故意和主播吵起来。
在销售一款翡翠山水吊牌时，秋风宣称该山水吊牌 “价值上千元”，为了回馈粉丝，只卖99元。为了激发粉丝的抢购欲望，秋风宣称只准备了5块吊牌。事后，一名工作人员告诉记者，这个环节是他们故意安排的，“库存远不止5块。 ”当晚，翡翠最终卖出了14块，主播也都一一发货。
秋风在直播间售卖的翡翠山水吊牌，包装盒上印有“CCTV展播品牌周九福珠宝”的字样。记者梳理发现，“周九福珠宝”虽然与周六福珠宝品牌相像，但两者并无关系。
这款翡翠也并非秋风宣称的“价值上千元”。记者从供货商处了解到，这款玉石的出货价仅20多元，配上一个成本三块二的缎面包装盒后，看起来会高档不少。
一位业内人士看了这款玉石的图片后，当即判断该吊牌价值低廉。“纹路、工艺都比较粗糙，肯定是机器刻的，雕刻一个工费就几块钱。从成色看，也是比较低等的材料。 ”
这款“亏本销售”、价格打了一折的翡翠，算上快递费，也能给秋风带来每件63元的利润。
一位业内人士透露，玉石直播的套路难辨真假，直播中的美玉常常与实物的落差很大。直播间会以强光灯照射展台，透过镜头，玉质的白度被提升了几个档次，但同时玉质的瑕疵很难展现出来。
2元一瓶的“三无”洗手液
直播中，秋风还售卖了一款居能牌小苏打抑菌洗手液。 9.9元两瓶，每瓶500毫升。记者从供货商处了解到，进货价仅为2元每瓶。
而在直播时，这款洗手液标价59元，主播表示为粉丝送福利，“9.9元拍一发二，只有50单！ ”很快，在主播推销下一个商品前，粉丝已经抢购了46单。
记者在小商品市场走访发现，品牌的洗手液进货价普遍在10元左右，2元一瓶的廉价洗手液也能买到，但都是当地小工厂生产。甚至有批发商报价“每瓶1.6元”。商贩坦言，这样的廉价洗手液在市场上也不少见，因为价格低颇受带货主播青睐。
记者注意到，这款居能牌小苏打抑菌洗手液外包装显示，其生产厂家为广州莱香日用品有限公司，地址在广州天河区黄村庙元东大街5号238房。但经实地查看，该地址并没有这家日用品公司。
事实上，秋风卖的这款洗手液并非购自厂家，而是由一家供应链公司提供，除了日化用品外，这家公司还向主播提供各类化妆品、食品、服装等，几乎相当于一个小型超市。
他们从厂家进货，而后再加价卖给主播。供应链公司非常常见，很多主播也乐于从供应链公司“选品”。主播只需要卖货，发货和售后问题都交给这些公司负责。
北京市浩东律师事务所张晓玲律师告诉记者，这种没有许可证的洗手液，属于“三无产品”。
记者从供货商处得知，这款洗手液并非在广州生产，而是产自本地。在供货商的介绍下，记者在临沂一处城中村的仓库见到了“厂家负责人”，对方坦言这款洗手液确实没有化妆品生产许可证，也没有消毒产品的卫生许可证，生产厂家就在附近的镇上。面对记者“参观车间”的请求，对方也以各种理由婉拒。
特制次品湿巾专供主播
2020年12月中旬，记者走访发现，这类“三无”日化用品在当地市场上十分常见。在一家日化品批发门市里，店员给记者推荐一款小苏打洗洁精，1.3千克一桶，进货价仅为3.5元。店员称，这款洗洁精因为价格实惠，很多带货主播都来此进货，销量也很好。
除了日用品，湿巾也是很多直播间的热销品。临沂一家卫生用品有限公司，是一家专门生产婴幼儿湿巾和卸妆湿巾的湿巾企业，为了打开销路，该公司通过代理商向大大小小的各级主播供货。
2020年12月底，记者以进货的名义前往该公司，一名负责人提议，“如果是直播卖货的话，建议你买进价便宜的湿巾。品质高的价格高，但是在直播间卖不动。 ”
这位负责人向记者推荐了一款婴幼儿手口湿巾。 “这种湿巾就是专供带货主播的，卖得非常好，一包80片只要6毛5，一箱十包。 ”他给记者算了笔账，即使打着送福利的名义，一箱湿巾卖9.9元，主播依然还有利润。
“我们一个月能卖出10万箱，都是通过主播带货卖出去的。 ”记者现场打开一包样品发现，这种湿巾的材质较差，轻易就能扯烂，比正常湿巾也窄了很多。这名负责人透露，这是厂家专门针对直播带货开发的产品，价格比正常湿巾低了一半，品质也是湿巾里最差的。
