今年的618静悄悄，随机调研得到的答案都是“没什么购买欲望”，朋友们也不再像往年那样兴冲冲地列清单、抄作业，这届消费者到底怎么了？
几乎每一年，电商平台都会将其渲染为“史上规模最大的一届618”，动辄发放百亿元消费补贴、红包津贴来刺激消费，今年也不例外。
618由京东首创，1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。所以618最初是京东店庆日，后来演化成上半年最大的购物狂欢节，和天猫双11遥相呼应。
今年，京东618从5月23日正式拉开帷幕，而天猫618则从5月26日开启预售，比京东稍晚一些，结束时间相同，都是6月20日。
京东618活动分五波，分别是预售期、开门红、品类日、高潮期、续售期；天猫618活动分三波。消费者最关注的应该是满减，京东满299减50，天猫满300减50，两家活动力度基本一致。
往年的活动基本都是满200减20，或满200减30，今年的折扣力度明显加大了。为了让消费者更放心地下单，淘宝天猫和京东都强调了“价保”功能，号称买贵了可以申请退差价。
尽管福利和服务都在改善，可许多消费者却依旧心如止水，不为所动，电商平台如此内卷，有用么？
疫情反复，消费低迷。在这样的情况下，电商平台照旧启动618狂欢，所面临的压力空前巨大。虽说上半年就这么一个大型促销活动，但618的影响力始终不如双11。连年的促销活动也让消费者产生疲惫感，从一开始的热情满满，到现在的习以为常、失去兴趣。
一些商家因此变得犹豫起来，降价力度小，消费者不买单；过度让利，只会赔本赚吆喝，不划算。商家陷入两难境地，如果采用以价换量的价格战方式，很可能导致增量不增收的后果，这比没有销量还糟糕。
大部分商家仍在积极参与618，希望能利用这次机会，尽可能拉高业绩报表。整体来看，618还是值得期待的。消费者或许也逃不过“真香”定律，嘴上说着没兴趣、不买，几天后又在眼巴巴等着快递上门。
国家统计局数据显示，2020年、2021年全国网上零售额分别为11.76万亿元、13.1万亿元，分别同比增长10.9%、14.1%。今年4月份，社会消费品零售总额同比下降11.1%，但电商、线上零售额仍保持增长。
另外，阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇介绍，今年618商家报名踊跃程度、商品数量都好于去年同期，消费者的访问和活跃度依然稳定，生活必需品消费意愿显著上升。
哪怕没有消费欲望，购买日常生活用品的需求也不会减少。预计还是会有很多人赶在这样的大促活动期间囤货，为618成交额做出一份贡献。
狂欢已经开启，等到落幕之时，各大平台能否交出漂亮的成绩单？
