早在几个月前，亚马逊就已经宣布计划推出一项豪华时尚平台，如今已正式推出。
这是一个“拥有知名品牌的经营特许权，类似于高端专卖店的特许经营权”的平台。
它能够单独提供以时尚为中心的产品，利用它扩展其主应用程序以迎合可负担得起的自有品牌，这也是亚马逊进入时尚市场的唯一机会，但效果目前看来不太理想。
据悉，亚马逊与Vogue和美国时装设计师委员会（CFDA）共同推出了一个新页面，名为“ Common Threads：Vogue x Amazon Fashion”。
然而该计划仅是一个链接到一些精选产品集的登录页面。
它为亚马逊创造的价值要比它想帮助的品牌创造更多，也就是说，这个平台获利更多的是亚马逊，品牌却并不能得到更好的发展。
虽然该公司多年来一直在努力争取获得高端品牌，现在也获得了Vogue的认可，并在头条新闻中宣布了该计划，但按当下情况看来品牌不太可能在平台上看到任何有意义的销售。
比如说，新平台其中的商品之一是由Gigi Burris在纽约市手工制作的售价为55美元的发箍，但点击进去后会发现它并没有评论，而且只有一张照片，也没有丰富的产品说明。
当消费者搜索“发箍”时，它可以与其他20000条卖发箍的链接竞争。
而这些listing中的许多都有成千上万的评论，更多的卖家只提供不到10美元的发箍，在亚马逊算法之下，高端商品根本没有机会通过搜索发现，也没有能力和他们竞争。
奇怪的是，除了在搜索产品之外，没有其他能够发现这些品牌的地方，新页面仅在亚马逊首页上展示了一天，但现在已经不存在了。
不过也可以看出亚马逊主要并不想传达这些时尚商品的独特性，因为不给产品说明也没有过多的产品图片，即使是高端品牌也毫无吸引力。
而且与像SSENSE这样的以奢侈品为中心的平台相比，亚马逊的页面实在令人失望。
图左为亚马逊页面，图右为SSENSE页面，肉眼可见的差别，即便亚马逊拥有数亿的访问量，这种产品页面也无法获得更多销量。
尽管亚马逊明确表示发展高端时尚品牌是它长期想要规划在内的范畴，但事实却往往相反。
高端品牌通常已经拥有自己的销售渠道，与亚马逊合作也只是互帮互助，但如今这种情况，亚马逊高端时尚平台这个项目估计最后的结果是凉凉，因为消费者的定位太高，争斗不过亚马逊其他卖家。
